Mit Hilfe der CMG ist das Parkhotel Rügen dabei, sich als individuelle Marke zu positionieren. Dementsprechend wurde ein neues Corporate Design entwickelt, das die Angebote, Leistungen, die Qualität und den Geist des Hauses aufzeigt und somit Identität stiftet. Dabei erstreckt sich das Corporate Design bis in die Inneneinrichtung des Hotels. Alle Details müssen ein stimmiges Ganzes ergeben und auf emotionale Weise unverwechselbar sein. Für das Parkhotel Rügen wurde ein breites Spektrum an CD-Elementen entwickelt, um die Ansprüche an eine Marke zu erfüllen:
Logo – Wort- und Bildmarke
Logo-Anwendungen
Leitfarben und Schriften
Geschäftsausstattung – Papiersorten, Medien, Formate
Bildsprache – Fotos, Icons, visuelle Elemente
Regeln und Beispiele für die Anwendung
Auswahl der Medien zur Kommunikation und Werbung
Festlegungen zum Print- und Web-Design
Claim und Wording für die Kommunikation
