Bei dem Office Center Essen handelt es sich um die Neupositionierung einer stadtbekannten Immobilie auf dem Markt. Das denkmalgeschützte und stadtbildprägende Gebäude ist in seiner ursprünglichen Funktion sogar in der Straßenbezeichnung „An der Reichsbank“ verewigt. Gebäude und Adresse sind so repräsentativ, dass die sechsmonatige Marketingaktion 2022 nicht das Gebäudeabbild und den Standort, sondern die neue Nutzungsfunktion in den Mittelpunkt gestellt hat. „Mein neues Büro“ – mit Web-Hinweis und Info-Telefon – so lautete die Kernbotschaft, die durch City-Light-Poster an wichtigen Blickachsen in der Stadt an potenzielle Nutzer vermittelt wurde. Die Verweildauer der Blicke von Passanten auf Werbeträger ist sehr kurz: innerhalb einer Sekunde entscheidet sich, ob eine Botschaft für eine Person von Interesse ist oder nicht. Stellvertretend für Personen, die mit der Marketingaktion angesprochen werden sollten, wurden weibliche und männliche Sympathieträger eingesetzt: sympathische junge Menschen, die den Typ einer Start-up-Unternehmerin, eines selbstständigen Machers darstellen – optimistisch, gebildet, zielstrebig. Mit diesen Sympathieträgern wurde der Name Office Center Essen verbunden; sie tauchten auch auf der Website des CMG-Mietobjektes auf und verschränkten auf diese Art die Marketingaktion mit der Internetkommunikation.
